文/殷贤华
习近平总书记强调，要在文化产业发展领域积极推进自主创新，传承中华文明，弘扬中华文化。近年来，重庆市荣昌区把文化产业发展摆在文化工作的“重中之重”，以“实体经济振兴年”为契机，以打造“成渝城市群新兴战略文化支点”为目标，以荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇三大国家级非物质文化遗产项目为抓手，突出重点、彰显特色、打造品牌，推动文化产业取得新的成效。2016年全区文化产业增加值为16.2亿元，占GDP的4.4%，文化产业税收实现3.6亿元，在重庆市城市发展新区排名第一。
一、以实施重大项目为支撑，打造非遗文化产业集群。一是创新打造荣昌陶文化创意产业园。投资7.1亿元，建设以荣昌陶文化为主题建筑风格的游客接待中心和展示体验荣昌陶制作技艺的青少年综合实践基地，加强荣昌陶博物馆片区风貌整治，拓展荣昌陶艺大师园，大师园新入驻18家企业。二是创新打造安陶小镇。引进企业投资6亿元，实施陶宝古街、陶宝水巷子等创意项目4个。加强文物保护和陶文化创意开发，实施火神庙修缮等项目11个。三是创新打造夏布时尚小镇。利用城区现有昌州古城“去库存”，投资4亿元，将3万平方米的明清仿古建筑整体开发建设为“夏布时尚小镇”，主打旅游体验、展示营销、研发创意等服务贸易。积极引进国内设计研发、品牌推广、创意机构和工作室入驻，引进新加坡等外商建设夏布设计和销售平台，吸聚小微企业建设夏布旅游商品街。四是创新打造荣昌夏布文化展示平台。天运麻艺夏布公司提档升级，全面展示夏布文化创意产品；荣昌夏布非遗产业园开园，区政府、北京服装学院、壹秋棠夏布公司签约，打造荣昌夏布展示营销公共服务平台。
二、以文旅融合为核心，打造文化产业宣传营销平台。一是挖掘宣传“产业文化”。按照“文化强旅、以旅兴文”思路，大力实施“文化+旅游”战略，坚持文化产业与旅游同步规划、同步实施、融合发展。立足荣昌底蕴深厚的历史文化，邀请全国专家学者开展“荣昌区文化产业资源调查”，举办填川移民文化学术研讨会、荣昌移民文化产业发展专题记者见面会，充分挖掘和宣传荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇三大国家级非遗移民文化产业资源优势和文化内涵，以促进文化与旅游融合发展。在市委宣传部文产处的大力指导下，调研报告《荣昌区文化与旅游深度融合发展路径探讨-以荣昌区为例》发表于《重庆行政（公共论坛）》，被中共中央统战部官方网站、民进中央网站等媒体转载，获2015-2016年度全国经济建设与科学发展理论实践成果评比特等奖。二是广泛宣传推介文化产业。一年来，光明日报、人民日报、中央电视台等数十家主流媒体刊登宣传推介荣昌区文化产业的新闻消息、深度报道稿件上百篇，吸引了中央党校、四川美院、四川社科联等12家部门单位来荣调研荣昌区文化产业。荣昌区被列为中国重庆文化产业高级人才研修班（第12期）唯一现场教学点。组织荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇三大国家级非遗文化企业参加京交会、西博会和重庆、深圳文博会、海峡两岸文化创意产业博览会，举办“中国国际时装周•荣昌夏布产品发布会”等，广泛宣传推介荣昌区文化旅游产品。为大力宣传荣昌区国家级非遗“荣昌夏布”，在2016年赴京举办“中国国际时装周•荣昌夏布产品发布会”基础上，2017年2月1日，西澳“首届中国春节时尚庆典”系列活动中最大的亮点—“中国沉思：时尚之旅（China Musings: A Fashion Journey）”时尚艺术展在西澳大利亚州首府珀斯（Perth）举行。在这个以呈现当代国际设计师对中国元素创意成果的艺术展上，作为首个在西澳亮相的中国本土品牌、本土原创设计的代表，中国著名时装设计师张义超携国家级非遗“荣昌夏布”原创设计作品参展，得到观展的西澳政府、时尚、企业等各界人士极大关注，并赢得充分赞赏。在重庆卫视2017年春节联欢晚会上，荣昌区选送了压轴节目“荣昌夏布文化秀”，内容包括荣昌夏布时装模特秀、著名歌星费玉清与主持人互动推介荣昌夏布文化、荣昌夏布折扇画全场展示、大型夏布画卷展示等，播出后赢得社会各界充分肯定。三是加强产品宣传营销。据初步统计，荣昌陶年产值由2015年的31.2亿元、出口创汇41.8万美元，上升至2016年的39.6亿元、出口创汇49.4万美元；荣昌夏布年产值由2015年的10.2亿元、出口创汇9000万美元，上升至2016年的17.7亿元、出口创汇1亿多美元；荣昌折扇年产值由2015年的3000万元，上升至2016年的4500万元。荣昌陶获国家地理标志商标和“重庆新名片十强”，荣昌夏布产品被列入重庆外事礼品和全国旅游商品200强。
三、以项目申报为依托，打造非遗文化产业特色品牌。近年来，荣昌陶文化创意产业园成功申报重庆市第三批文化产业园区，荣昌美纶纺织有限公司和荣昌易合纺织有限公司成功申报重庆市第三批文化产业基地，荣昌易合纺织有限公司、重庆市鸦屿陶瓷有限公司被评为重庆市首批版权保护示范单位，荣昌钟鸣陶艺工作室、万扇堂工艺扇庄等9家企业入选重庆市成长型文化企业培训计划，重庆世国华陶瓷工艺制品有限公司选入民营文化小巨人，荣昌易合纺织有限公司选入龙头文化企业，壹秋堂夏布公司的夏布包系列入选重庆市特色文化产品，巴渝尚品·荣昌陶项目成功申报为全国特色文化产业项目，荣昌陶文化创意产业园成功入选全国重点文化产业项目，加合夏布公司、双龙夏布公司、重庆鸦屿陶瓷公司为重庆市非物质文化遗产生产性保护示范基地，荣昌安富中学、盘龙初级中学被命名为重庆市非遗传承教育基地。另外，荣昌区命名区级非遗传承教育基地14处。
四、以人才培育引进为保障，打造文化产业人才强区。一是培养提升人才。采取学习培训、以师带徒等方式，提升三大国家级非遗文化人才素质，培优培强现有人才队伍。邀请领导、专家学者举办专题讲座，组织文化产业发展专题培训，采取大师带徒传授、非遗传承人签约传承等方式，培养青年文化人才380名。二是产业吸引人才。大力发展文化产业，为文化人才提供创业空间，吸引国家级和省市级工艺美术师、非遗传承人设立大师工作室15个，吸引文化人才兴办企业750家，吸引文化创意与经营管理人才1500余名。三是平台留住人才。区委、区政府坚持为文化人才提供创意创作、学术交流、情感沟通三大平台，营造良好环境，以此来影响人才、造就人才、留住人才。设立四川美术学院荣昌非遗研究院、荣昌夏布画院等非遗文化研究机构13个。建立领导联系文化人才制度，关心帮助工艺大师、非遗传承人，打造好情感沟通平台。四是政策激励人才。研究制定了一系列扶持政策，鼓励文化人才立业创业，激发文化人才创新创意激情。先后出台《荣昌县文化产业发展人才支撑工程实施方案》《荣昌县文化产业工艺美术领军人物评审与管理办法》《荣昌县人才兴陶“十一条”》等。
2017年，荣昌区将加大荣昌夏布、荣昌折扇、荣昌陶三大国家级非遗项目打造及文化产品宣传展销力度，促进文化与旅游深度融合发展，为建设成渝城市群新兴战略文化支点做出积极的贡献。
（作者系中共重庆市荣昌区委宣传部副部长、区文联主席）
